美陳一般分為商業(yè)美陳與公共美陳。
商業(yè)美陳由商家出資,通過藝術手法展現形式,宣傳自身品牌,擴大知名度,來加強消費者對品牌的認可。
公共美陳服務于政府相關機構,以提高城市面貌,加強精神文明建設,提高市民整體素質。
以商場為例,按區(qū)域功能由外至內分為:戶外街道燈裝飾、大型主題場景、戶外幕墻亮化、大門裝飾、通道走廊裝飾、中空裝飾、DP點造型、櫥窗裝飾。商業(yè)美陳的布置是在指定的區(qū)域,根據季節(jié)及節(jié)慶日相應的環(huán)境打造相應的效果。除了節(jié)慶日相關因素,商家的宣傳主題及周邊環(huán)境也是美陳場景布置主題不可忽略的部分。
商場美陳根據表現形式及做起作用,主要分為:開業(yè)美陳、節(jié)慶美陳、季節(jié)性美陳、周年慶典美陳、及日常美陳五種。
1、 開業(yè)美陳
開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間,根據自己的品牌文化及企業(yè)特點,打造的美陳作品。開業(yè)美陳是商場一項最重要的美陳工作,更是打造公司形象的第一步,也是做視覺營銷的最佳時機。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛,直接代表著一個企業(yè)的風范及實力。因此,除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置,更需要為商場打造一個完整的,能夠體現企業(yè)文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。
2、節(jié)慶美陳
節(jié)慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節(jié)日中,利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建筑、文化特點及審美需求等因素,對商業(yè)環(huán)境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般,比較大的節(jié)日包括:春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然,色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳,所以布置的位置也多以商場的重要位置和客流集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁,且營銷作用特殊,對商場整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。
3、季節(jié)性美陳
季節(jié)性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限,利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。它直接體現一個商場的個性、品味和檔次,美陳布置的優(yōu)劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。
4、日常美陳
日常美陳是商場美陳最基礎的工作,一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等。一些花器座椅之類的加在休息區(qū),稍微花點心思點綴,就可以讓環(huán)境充滿藝術氛圍。同時,因為日常美陳裝飾區(qū)域的原因,材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主,這樣更靈活方便多次使用。
5、周年慶典美陳
周年慶典美陳是美陳中不可或缺的重要組成部分,故名思議根據成立年限為劃分。周年慶典中美陳中元素也顯多樣化,像蛋糕、禮盒、音符....等。
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